2015年游戏广告调查：手游厂商肯烧钱

一份来自广告研究机构 iSpot.tv 的报告指出，2015 年各大游戏厂商在美国的电视广告支出比前年增长 47 %，达 6.3 亿美元。

　　在社交媒体和病毒式的传播越来越火的今天，各大游戏厂商们似乎并没有放弃那些看起来没那么“有活力”而且成本又高的传统电视广告。据广告研究机构 iSpot.tv 的一份报告指出，2015 年各大游戏厂商在电视广告方面的支出较前年增长了 47 %，同时 2015 年游戏厂商的游戏广告总投入达到了 6.3 亿美元。

　　来自 65 个游戏品牌的 406 支不同的广告，在美国的各大电视台播出超过 25 万次。而在 2014 年，52 个品牌的 298 支游戏广告被播放了 15.45 万次，总投入为 4.274 亿美元。相比之下，2015 年的这些数据都提升了不少。

▲2015 年各大游戏厂商电视广告投入占比图 / 图自 gamesindustry

　　任天堂投放了 49 支电视广告，成为了 2015 年电视广告投放数量最多的游戏厂商，而 EA 和 Bethesda 的广告投放数则较少。

　　不过令人感到惊讶的是，为电视广告砸钱最多的却是 Machine Zone 这家移动游戏厂商，他们的《Game of War》也成为了电视广告费用最高的游戏。而从上图不难看出，去年一年内在电视广告方面烧钱最多的前五名中，除了上面提到的 Machine Zone，排在第二和第五的 Supercell 和 King.com 都是移动游戏厂商。这三家移动游戏厂商的电视广告支出总占比达 30.7 %，他们共为这些广告花掉了1.9 亿美金。

▲2015 年各大游戏厂商电视广告支出情况与 2014 年对比图 / 图自 gamesindustry

　　在 2015 年的 NBA 总决赛和“超级碗”（美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛） 上 ，开发出 App Store 最赚钱手机游戏《部落冲突》的芬兰移动游戏厂商 Supercell，成为了单日广告花费的最大赢家。Supercell 花费了 300 万美元投放了一支《部落冲突》的广告，没错，就是下面这支花费 900 万美元邀请著名演员 Liam Neeson 出演、在 Youtube 上观看数最多的 1 分钟游戏广告。

▲《部落冲突：复仇》2015超级碗广告

　　回过头看看传统 3A 大作厂商这边，动视为电视广告花费 5750 万美元，而 2014 年这一数字为 4220 万美元。这 5750 万美元中的 3000 万则投给了它旗下的“年货”射击大作《使命召唤：黑色行动3》，而其余的大部分几乎都花在了由 Bungie 开发的《命运》这款游戏上。

　　当然，除了“超级碗”、NBA 等重大赛事上的营销推广，这些厂商自然也不会放过一年当中大大小小的节假日。在临近圣诞节以及元旦等节假日的过去 4 个月内，这些厂商共花了 3.29 亿美元的广告费，超出了整年电视广告总支出 6.3 亿美元的 50 %。另外，从人口统计的角度来看，既是玩家同时又是体育爱好者的人不在少数，所以说动视和 Bethesda 将四分之三的电视广告费用都花在体育节目上，似乎也有一定的道理。

　　可以预见的是，在未来，为了推广自己的游戏产品，各大厂商的广告投入力度还会不断加大。毕竟提高产品知名度，让更多人知道这些游戏，才是有效提升销量的关键之一。

题图来自businessinsider 图中人物为游戏《Game of War》代言人/模特 Kate Upton