中小厂商必须采用更加灵活的策略。　　受疫情等多方面因素的影响，2020 年 E3 展会被迫取消。各家厂商纷纷将宣传活动转移至线上，不少游戏发行商都举办了自己的线上展会，那么这些宣传活动的实际效果如何呢？　　根据市场调研机构 SuperData 的最新报告，即便 E3 展会被取消，游戏界的大厂商依然可以吸收可观的流量，但中等规模的开发商和独立游戏厂商会受到不小影响。　　调查员指出，诸如索尼、暴雪等大型厂商早已推出自家的独立发布会，这能让他们的游戏得到大幅度曝光，避免与同类竞品的宣发竞争。　　今年 6 月 12 日，索尼召开了自家的 PS5 游戏发布会。很多人都希望了解 PS5 的相关消息，这让该场发布会的平均每分钟观众数（average minute audience）达到历史高位，并且超过了微软 2019 年 E3 发布会的关注人数。　　同样在今年 7 月 13 日，育碧举办了名为「Ubisoft Forward」的线上游戏发布会。该场发布会也吸引到大量玩家的关注，平均每分钟观众数已超过育碧的 2019 年 E3 发布会。不过调查员同时指出，该场发布会的热度并不完全来源于新作曝光，育碧的“免费送游戏”活动也让更多玩家前来观看。　　大厂商可以通过宣发活动的转型保持游戏的曝光度，但并非所有厂商都能复制这套模式。中小厂商往往受益于 E3 等大型展会，因为这些大型展会能让他们的作品被更多玩家注意到，而现在的直播活动无法发挥同等作用。例如由 PC Gamer 主办的线上展会 PC Gaming Show 主打中等体量游戏和独立游戏，但该展会的观众数却比去年更少。　　综上所述，游戏产业内的头部厂商能够通过线上展会实现宣传战略的平滑过渡，但中小厂商往往在大型展会中才能崭露头角。调查员也建议，在大型线下展会回归之前，中小厂商最好与平台方和大型发行商之间保持合作关系。只有这样，他们的作品才能在大厂的宣发活动中得到展示机会。来源：SuperData